El Microblogging se va haciendo mayor, va madurando y va presentando nuevas herramientas que nos permiten “complementar” la experiencia a través de canales como Twitter. Esta plataforma poco a poco ha ido desarrollando nuevas funcionalidades que nos han permitido visualizar contenidos embebidos en el stream (fotos, vídeos), hacernos eco del contenido de otros con cierto orden (a través de RTs), o tangibilizar el impacto de los hashtags, por ejemplo. Este tipo de funcionalidades han permitido a la plataforma idear e introducir nuevos formatos de Native Ads, siguiendo la filosofía de integrar la publicidad en formatos de contenido que aparezcan destacados (tweets destacados, hashtags patrocinados, etc.).
Últimamente hemos visto algunas herramientas externas a Twitter que apuntan una nueva tendencia interesante en cuanto a formatos de contenido que podemos compartir a través de esta herramienta. En muchas ocasiones, este tipo de herramientas externas anticipan nuevas funcionalidades que la plataforma podría llegar a integrar a medio plazo.
uWhisp – Microblogging en formato audio
El primero de los dos casos que queremos compartir hoy es una herramienta desarrollada en Barcelona que permite a los usuarios grabar un clip de hasta 60” de duración y compartirlo automáticamente a través de Facebook o Twitter.
Adicionalmente la herramienta nos permite personalizar el player que se mostrará en estos canales, facilitando a las organizaciones interesadas en tener presencia personalizada, desarrollar un skin ad-hoc.
uWhisp permite a los usuarios instalar un plug-in en su navegador para poder visualizar los players directamente desde Twitter y Facebook, en vez de tener que se redirigidos a la propia web de uWhisp para poder disfrutar de estos contenidos.
Tout – Microblogging en formato video
Siguiendo el patrón anteriormente apuntado, Tout propone que los usuarios puedan compartir pequeños clips de video (de 15” como máximo) a través de sus canales sociales.
Esta herramienta se ha popularizado en Estados Unidos donde algunos celebrities y comunicadores la emplean para compartir de forma ágil pequeñas piezas que recogen opiniones, lanzan preguntas o generan call to action para anticipar contenidos que los espectadores podrán ver a través de un determinado programa de televisión emitido ese mismo día, etc.
Larry King es un ejemplo claro de cómo algunos profesionales de la comunicación están empleando este canal. Diariamente presenta al invitado con el que hablará en el próximo programa y anima a los usuarios a mandar las preguntas que quieren que Larry realice.
Sin duda, este tipo de herramientas facilitan la generación de contenido por parte de los usuarios y, en cierta medida, enriquecen las plataformas sociales aportando contenido más dinámico y rápido de consumir. Está por demostrar que estas herramientas generen gran participación entre los usuarios más establecidos en Twitter… pero demos tiempo al tiempo. Quizás en pocos meses Twitter presenta una integración nativa de estas herramientas y podemos empezar a ver cómo los usuarios se animan a compartir clips de audio y video de forma habitual, y hasta qué punto comparten más este tipo de contenidos que los “tradicionales” tweets con 140 caracteres de texto.
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