jueves, 31 de mayo de 2012

Al 83% de los españoles no les importaría cambiar de trabajo

A pesar de la situación de crisis económica, los españoles no están felices en su trabajo. Según la Guía Laboral 2012 que de publicar Hays, la multinacional de selección de personal, el 83% de los trabajadores españoles está pensando en cambiar de trabajo. La falta de perspectivas de mejora de las condiciones laborables y los salarios son las razones por las que los empleados españoles no les dolería mucho dejar a su empresa actual.

A esta búsqueda de un nuevo empleo se suma el interés de las empresas en contratar a nuevos profesionales. El 45% de los empresarios encuestados por Hays ha señalado que estaban dispuestos a contratar durante 2012. ¿Y qué buscan esos empresarios dispuestos a contratar? Según explican desde Hays, el inglés se da por supuesto. Nueve de cada diez ofertas de trabajo exigen un inglés fluido, entrando ya en el juego nuevos idiomas. Hablar inglés ya no es suficiente: ahora se pide también alemán y un nuevo idioma al alza, chino mandarín.

Los perfiles más buscados son aquellos que tendrán que tomar decisiones estratégicas en campos que ponen en primera línea de fuego a los profesionales TI, como Business Intelligence, de Análisis y Auditoría de Seguridad o Consultoría Funcional. Las empresas también quieren trabajadores expertos en control y optimización de estructuras de costes. En líneas generales, la demanda de empleados de TI y expertos en comercio electrónico se mantiene.

Y, sobre todo, lo que se espera es que todos esos trabajadores tengan experiencia. El 81% de los empresarios valoran más la experiencia que la formación cuando tienen que escoger a su futuro empleado, ocho puntos más frente a lo que señalaban el año pasado y consolidado, según Hays, como una tendencia de futuro. De cinco a seis años de experiencia, cartera de clientes y “un know-how sólido” son los nuevos requisitos indispensables.

Foto cc jwyg




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Gemma Muñoz

¿Qué papel juega la analítica web dentro de una estrategia de marketing online?

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Gemma Muñoz

¿Qué papel juega la analítica web dentro de una estrategia de marketing online?

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20 razones para estar en Google+ – infografía

google+La red social de Google va a cumplir un año este verano y su ritmo de adopción ha sido destacable, aunque no así la actividad de los usuarios en el site. Esta infografía da 20 razones para estar y utilizar Google+. Entre ellas se encuentra la integración del resto de servicios de la compañía, las relaciones que generan los círculos, la privacidad o mejor implementación de los juegos.

Google+ puede ofrecerles muchos beneficios a sus usuarios. Esto es lo que la infografía elaborada por Infographic Labs muestra. En concreto estas 20 razones abarcan diferentes aspectos de la red social. Una mejor capacidad de búsqueda, temas más actuales, integración con Chrome o obtener un control mayor sobre tu contenido son algunos de los motivos que se ponen de relieve.

google+ infografia




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BlackBerry Jam World reúne a 350 desarrolladores en Barcelona

BlackBerry 10 Jam World BarcelonaA lo largo del día, BlackBerry ha celebrado su evento para desarrolladores, BlackBerry 10 Jam World, en Barcelona. En este evento, cuya prioridad es asegurar que las comunidades de desarrolladores cuentan con los recursos y soporte necesarios para preparar sus aplicaciones de cara al lanzamiento de BlackBerry 10, se habían acreditado más de 350 personas.

Además, todos los asistentes al evento recibieron un dispositivo BlackBerry 10 Dev Alpha para poder probar sus aplicaciones, como ya había anunciado la compañía.

La empresa canadiense, que se encuentra en una situación muy complicada tras despedir a 2.000 empleados, espera que los primeros terminales con su nuevo sistema operativo lleguen a lo largo de la segunda mitad del año.

Por su parte, las aplicaciones que los desarrolladores creen para BlackBerry 10 funcionarán en los teléfonos inteligentes con este sistema operativo, pero también se podrán utilizar en su tableta, PlayBook, una vez que la plataforma esté disponible el dispositivo.

Tras el evento de Barcelona, el BlackBerry 10 Jam World Tour se dirigirá a Estados Unidos. De este modo, la próxima edición tendrá lugar en Austin, capital de Texas, el próximo 5 de junio.




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Nuevos vídeos de Steve Jobs gratis en iTunes

steve jobsTras el fallecimiento del fundador de Apple han aflorado los homenajes por todas partes. En esta ocasión se trata de una colección de vídeos que se han subido a iTunes para que todo el mundo pueda descargarlos y verlos gratuitamente. Se trata de conferencias que Steve Jobs pronunció entre 2003 y 2010, en su segunda etapa como CEO de la compañía.

Los fanáticos de Steve Jobs en particular, de Apple y de la innovación en general tienen nuevo material del que estar pendiente. Un total de siete vídeos han sido subidos a iTunes.

Desde el iPhone, el iPad o el iPod Touch ya se pueden ver estas conferencias, pertenecientes al evento D Conference: All Things Digital. El periodo de siete años abarca varias apariciones públicas de Steve Jobs en las que da su visión de la evolución del mundo digital y de Apple.

Hay que tener en cuenta que entre 2003 y 2010 Apple ha tenido uno de sus periodos innovadores más importantes. El mercado móvil se abría para la compañía, que ya comercializaba el iPod y afianzaba iTunes. En 2007 llegó el iPhone y en 2010 nada menos que el iPad, dos productos que han marcado la tendencia en sus respectivos sectores.

Uno de los vídeos recoge un encuentro entre Bill Gates y Steve Jobs, en el que ambos se mostraron amables el uno con el otro, olvidados aparentemente viejos rencores que enemistaron a Apple y Microsoft al principio de la era de los ordenadores personales.




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Sony se planteó crear una consola sin lector

Sony videojuegos PlayStation nube lectorSony, fabricante de las videoconsolas PlayStation, se planteó crear un dispositivo sin ningún tipo de lector de discos en formato físico y recurrir únicamente a la descarga de juegos. Finalmente la compañía japonesa desestimó la idea, pues consideraban que las conexiones existentes son demasiado inconsistentes.

En la generación actual de videoconsolas ya es posible descargar algunos juegos directamente al dispositivo, tanto en PlayStation como en su gran rival, Xbox 360. De hecho, Sony ya trató de preparar a la industria para este cambio hacia la nube con una de sus portátiles, PSP Go.

No obstante, este dispositivo no fue especialmente exitoso, aunque todavía está disponible este método de compra. Además, al tratarse de una consola portátil, los juegos eran más sencillos y, por lo tanto, ocupaban menos espacio.

Sin embargo, en el caso de la próxima PlayStation, cuyo lanzamiento se producirá probablemente a lo largo de 2013, los juegos serían muy ‘pesados’. Esto, unido al hecho de que las conexiones a Internet sean muy inconsistentes en todo el mundo, hizo que Sony terminase por desechar esta idea, según aseguraron ha podido saber The Wall Street Journal.

Por otro lado, se espera que Microsoft apueste por el Blu-Ray, formato desarrollado por Sony, en su próxima consola. Mientras tanto, las cadenas de venta de videojuegos se preparan para un futuro en el que ya no se recurra a la distribución física. Así, por ejemplo, GameStop comenzó recientemente a vender tabletas Android en sus tiendas.




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Google te acerca virtualmente el patrimonio histórico mundial

toledoGoogle acaba de presentar en Madrid World Wonders Project, su nuevo proyecto para promover la visita virtual al patrimonio histórico existente a lo largo del mundo. De momento la herramienta, basada en Street View, permite acceder a 132 lugares de gran valor en 18 países. La muestra no sólo se compone de fotos sino que también hay información adicional, incluso un apartado destinado a la enseñanza.

Google ha escogido España como sede para el lanzamiento de World Wonders Project debido a su extensa herencia histórica y cultural, además del entusiasmo del equipo de la compañía en nuestro país, según ha recalcado Steve Crossan, director del Google Cultural Institute. El ministro de Cultura, Educación y Deporte Ignacio Wert, presente en el acto, ha agradecido el interés por el patrimonio español y ha expresado su deseo por que las visitas virtuales se materialicen en turismo real.

World Wonders Project es una iniciativa del Google Cultural Institute, que busca promover el acceso a la cultura a través de los recursos online. En esta ocasión, se ha lanzado una plataforma nueva en colaboración con la UNESCO, que en sus inicios acoge sitios patrimonio de la humanidad en 18 países. Un total de 132 localizaciones que se irán ampliando a medida que pase el tiempo, retratadas en 1.100 fotografías y vídeos.

world wonders

Para lograr recopilar todo este patrimonio se ha utilizado la tecnología de Street View, que ya se ha adentrado en otros emplazamientos distintos a las calles, como parajes naturales, museos e incluso edificios históricos. La plataforma permite una visita guiada por los lugares que están disponibles. Además, de las imágenes – tanto las que ha tomado la propia compañía como las procedentes de otros partner, como Getty Images – hay información sobre el sitio, así como vídeos provenientes de YouTube.

En determinados lugares existe la opción ‘Modelo 3D’, que permite ver el sitio como una maqueta virtual, para poder hacerse una idea de la estructura de forma más exacta. World Wondres Project también tiene un fin educativo. Un apartado muestra recursos para profesores y estudiantes. Hay incluso paquetes descargables con contenido destinado al uso en las clases.

“Reinventar el mundo de la cultura”

Desde las ruinas de Pompeya a los antiguos templos de Kioto, la herramienta acerca las maravillas del mundo a cualquier usuario. “World Wonders Project dinamiza los sitios patrimonio de la humanidad más importantes para ponerlos a disposición de un público global sin precedentes”, comenta Steve Crossan.

En España han sido 12 los lugares escogidos para empezar en este proyecto. Entre ellos se encuentran el casco histórico de Ávila y las murallas, Córdoba, Santiago de Compostela, Cuenca o Segovia y su acueducto.

El ministro Wert ha dicho que gracias a la tecnología “es posible reinventar el mundo de la cultura”. Con esta plataforma muchas personas que no tienen la posibilidad de visitar lugares remotos podrán acceder a encantos. La esperanza del político es que una vez conocidas las cosas virtualmente la gente se anime a venir a España a verlas en persona.




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Novedades de Facebook: Permisos de administrador y programación de publicaciones

fb-admin

Facebook ha lanzado lanzado hoy dos cambios en la gestión de las páginas que serán de mucha utilidad a los Community Managers y administradores. A continuación os contamos todos los detalles.

Permisos de administrador

Con esta nueva funcionalidad los administradores de una página podrán tener diferentes perfiles. Estos perfiles dotan a los administradores de diferentes opciones a la hora de la gestión. Hay cinco niveles de permisos diferentes.

Administrador principal: Es el máximo nivel para un administrador y puede realizar todas las funciones posibles. Es el perfil que por defecto tendrán todos los administradores con este cambio.

Autor de contenido: Nivel adecuado para los CMs, con el que pueden realizar las mismas funciones que el administrador principal, excepto gestionar los niveles de los otros administradores. Se podrán seguir realizando las funciones de posteo, moderación, acceso a estadísticas y creación de anuncios.

Moderador: Nivel que como su nombre indica permite al administrador responder y moderar los comentarios de la página, enviar mensajes, crear anuncios y consultar estadísticas.

Anunciante: Los permisos de este nivel se minimizan, permitiéndole únicamente crear anuncios y consultar las estadísticas. Un nivel adecuado para los encargados de la creación de campañas de Facebook Ads.

Analista de las estadísticas: Este moderador sólo tiene acceso a las estadísticas, por lo que es idóneo para el perfil de analista de la agencia o marca.

Estas opciones ya están disponibles en las páginas dentro de la sección de administradores, en la que podremos cambiar los diferentes niveles entre los administradores existentes.

Podéis ver con más claridad estos perfiles y sus funciones en la siguiente tabla.

administradores.png

Programación de publicaciones

Una de las funcionas más demandadas por los administradores de las páginas. Con esta función Facebook nos permite programar los status de las páginas con 6 meses de antelación y con una frecuencia de diez minutos. Esta opción permitirá programar y planear estrategias de publicaciones más detalladas.

Para activar esta opción es necesario elegir qué tipo de status queremos publicar, escribirlo y hacer clic en el icono del reloj que aparecerá debajo a la izquierda. Es entonces cuando aparece la posibilidad de elegir el año, el mes, el día y los minutos. Una vez hecho esto, pulsando en el botón de “Calendario” el status quedará guardado y se publicará en la fecha elegida.
La eliminación de la publicación o la consulta de todas las programadas es accesible desde el registro de actividad que los administradores tienen a su disposición.

 

publicación programada facebook

Con estas dos nuevas funcionalidades, Facebook otorga más poder y libertad a los administradores de las páginas, facilitando su tarea.

La red social de Mark Zuckerberg está dotando de más y mejores herramientas a los administradores últimamente, como la aplicación de Pages Manager que analizábamos hoy mismo. Quizá se echan de menos funciones como poder asignar permisos a los administradores en base a zonas geográficas, opción muy práctica para gestionar grandes marcas con presencia en varios países y equipos descentralizados.

No obstante estamos convencidos de que Facebook seguirá aportando mejoras paulatinamente que harán la tarea de community management y administración mucho más amplia, con lo que se podrá exprimir mucho más el potencial de sus páginas.




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Las gafas futuristas de Google podrían ponerse a la venta en 2013

El pasado abril Google confirmó el desarrollo de un proyecto conocido como Project Glass en el que la empresa utilizaba tecnología de realidad virtual aumentada incorporada en unas gafas. Pues bien, parece ser que después de todo no falta demasiado tiempo para que esas futuristas gafas lleguen a nosotros. Sergey Brin, cofundador de Google, afirmaba en una entrevista concedida hace unos días que existe la posibilidad de que las gafas salgan a la venta a lo largo del próximo año 2013. Durante la entrevista Brin, que suele llevar las gafas puestas a la mayor parte de los eventos a los que es invitado, demostró de nuevo el potencial del invento y dio una primicia, por lo visto las gafas cuentan con un pad táctil en una de sus patillas que permite al usuario controlar una serie de contenidos. En el vídeo promocional que se lanzó...

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El \'efecto AXE\' a través de la Publicidad y los mejores anuncios televisivos

Axe, también conocida como Lynx, es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha. Aunque sus inicios se remontan a 1974, fue en 1983 cuando la marca AXE desembarcaba en Europa.  En muchos de los países en donde se vende, su publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorante durante 24 horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual. Sus anuncios televisivos han alcanzado gran fama y popularidad por su estilo y cada una de sus particulares historias. No hay lugar a dudas de que AXE ha sabido combinar la creatividad con el ingenio para dar como resultado una publicidad inteligente, sugerente y llamativa que nunca pasa desapercibida. Como prueba de ello, hemos reunido algunos de sus mejores comerciales...

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Apple quiso bloquear la llegada de Spotify a EEUU

¿Por qué Spotify tardó tanto en llegar a Estados Unidos a pesar de que su éxito en Europa era prácticamente ya indiscutible? La respuesta la acaba de dejar bastante clara Sean Parker, director en la compañía y su cara visible en el aterrizaje estadounidense, durante una intervención en una conferencia en EEUU. Apple les hizo la guerra sucia.

“Ha habido algunas indicaciones de qué estaba pasando”, explicaba Sean Parker durante la AllThingsD’s D10, tal y como recoge TechCrunch. “Es una industria muy pequeña en muchas maneras, mucho más pequeña, la verdad, de lo que era hace doce años”. Y en una industria pequeña todo el mundo acaba hablando. Desde Spotify escucharon “cosas” y recibieron algunos emails que confirmaban que Apple estaba presionando a la industria para que a ellos se les cerrasen las puertas en Estados Unidos. “Apple se sintió amenazada por lo que hacemos”, sostuvo Parker.

El directivo también reconoció que las negociaciones que mantuvieron con las discográficas fueron más largas de lo previsto. Esperaban cerrar en 12 semanas los acuerdos con las compañías musicales pero se fueron a dos años y medio.




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¿Por qué online?

Puro Marketing - El otro día estaba comiendo con un amigo que trabaja en el mundo offline y mientras hablábamos de la crisis y como estaba afectando a la publicidad, terminó soltando la eterna pregunta: #147;¿Internet? ¡Pero si nadie mira los anuncios! Es mucho más efectiva la TV que la publicidad Online #148;. Acabáramos #133; ¡Con la Iglesia hemos topado! (Eso si, hay que reconocer que lo estaba esperando. ¿O no os ha pasado nunca?) ¿Mi respuesta? Sonreí, me acomodé en la silla y le dije: #147;¿Tú crees? ¿De verdad lo piensas? ¿O simplemente repites una idea que has oído por ahí pero jamás te has parado a analizar? Anda, pídete un café, que te voy a dar algunos argumentos para que pienses si realmente hay que desechar así la publicidad en Internet #133; ¿Sabías que el uso de Internet está creciendo exponencialmente, y que por ejemplo, sólo en 2010 se transmitieron más datos por...

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El 'efecto AXE' a través de la Publicidad y los mejores anuncios televisivos

Axe, también conocida como Lynx, es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha. Aunque sus inicios se remontan a 1974, fue en 1983 cuando la marca AXE desembarcaba en Europa.  En muchos de los países en donde se vende, su publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorante durante 24 horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual. Sus anuncios televisivos han alcanzado gran fama y popularidad por su estilo y cada una de sus particulares historias. No hay lugar a dudas de que AXE ha sabido combinar la creatividad con el ingenio para dar como resultado una publicidad inteligente, sugerente y llamativa que nunca pasa desapercibida. Como prueba de ello, hemos reunido algunos de sus mejores comerciales...

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El 'efecto AXE' a través de la Publicidad y los mejores anuncios televisivos

Axe, también conocida como Lynx, es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha. Aunque sus inicios se remontan a 1974, fue en 1983 cuando la marca AXE desembarcaba en Europa.  En muchos de los países en donde se vende, su publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorante durante 24 horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual. Sus anuncios televisivos han alcanzado gran fama y popularidad por su estilo y cada una de sus particulares historias. No hay lugar a dudas de que AXE ha sabido combinar la creatividad con el ingenio para dar como resultado una publicidad inteligente, sugerente y llamativa que nunca pasa desapercibida. Como prueba de ello, hemos reunido algunos de sus mejores comerciales...

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Lady Gaga, la reina de Twitter supera la barrera de los 25 millones de seguidores

Puro Marketing - Que no digan luego eso de que las redes sociales no son útiles o no sirven para nada. Pero si le preguntamos acerca de ellos a los fans y seguidores de Lady Gaga, seguramente sea otra la respuesta. Y es que la popular cantante acaba de superar la nada despreciable cifra de 25 millones de seguidores en la red social de microblogging. La Reina de Twitter vuelve así a batir un nuevo record en las redes sociales. Tal y como avanza la agencia de medios EuroPress, la cantante de Born this way ha conseguido superar los 25 millones de seguidores en Twitter. Sus "monsters" -como se califican los fans de la cantante- han conseguido que Lady Gaga se convierta en la primera artista en llegar a esta cifra, superando incluso al cantante Justin Bieber. El fenómeno de Gaga es toda una realidad tanto fuera como dentro de las redes sociales, pero en...

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Las últimas tendencias del Marketing Digital llegan a la IV edición de Masterclass LiveXperience de ICEMD-ESIC

Puro Marketing - ICEMD-ESIC ofrecerá el próximo 14 de junio la IV edición de Masterclass LiveXperience Marketing Digital de la mano de cuatro destacados profesionales que compartirán sus conocimientos de marketing digital, tanto con los alumnos Máster del Instituto como con aquellos profesionales del Marketing que deseen actualizarse acudiendo a la convocatoria. Finalizando el año académico 2011-2012 El Instituto de la Economía Digital de ESIC propone finalizar su ciclo de Masterclasses con una jornada imprescindible para todo aquel que esté interesado en la situación actual del Marketing Digital. La jornada, estará compuesta por cuatro ponencias que se indican a continuación: El cliente soy yo La IV Jornada Masterclass LiveXperience dará comienzo a las 9,45 AM con la ponente Elena Sánchez, Change Manager en PRISA Digital. Quien hablará sobre el nuevo entorno digital, la definición del target según el producto, el diseño de un lenguaje propio y la construcción de una comunidad....

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Holanda y la semana crucial para ACTA

ACTA descargas derechos de autor libertad InternetEl pasado 29 de mayo, el Parlamento holandés votó a favor de tres resoluciones que tenían el objetivo de luchar contra ACTA, un tratado contra la piratería y las falsificaciones propuesto por Estados Unidos. Éste es un nuevo varapalo contra una legislación muy criticada por su falta de claridad y transparencia.

Anteriormente, el acuerdo ya había sido rechazado por la coalición de liberales y demócratas en el Parlamento Europeo (ALDE) y la propia Comisión Europea preguntó al Tribunal de Justicia de la Unión si ACTA era compatible con los derechos fundamentales de los usuarios de Internet. Para tener efecto, ACTA ha de ser ratificado por el Parlamento Europeo, así como por los parlamentos nacionales.

En este caso, la mayoría del Parlamento holandés aprobó tres resoluciones, dos para no firmar o ratificar ACTA y otra para no aprobar ningún tratado similar en el futuro.

Así, en la primera de las resoluciones, la cámara de representantes observa que hay varios países que han decidido tomar la misma medida y cómo el tratado “interfiere con las libertades de los usuarios de Internet”, por lo que solicitan al Gobierno que no firme el acuerdo, según recoge el blog holandés Bits of Freedom.

Por otro lado, la segunda resolución explica que el texto actual de ACTA deja “mucho espacio para interpretaciones extensivas con consecuencias negativas para la privacidad y la libertad de Internet para los ciudadanos y la innovación para las empresas”.

Mientras tanto, la última de estas resoluciones muestra la preocupación del Parlamento por la dificultad que supone modificar este tipo de tratados una vez aprobados y explica que la “estricta protección” de la propiedad intelectual en la Red no es la solución para este problema y, además, interviene con la libertad de Internet.

La opinión de los comités

Por el momento ya han firmado el tratado 22 estados miembros de la Unión Europea. Sin embargo, para ser ratificado todavía necesita que se pronuncien el Comité de Asuntos Jurídicos, el Comité de Libertades Civiles, Justicia y Asuntos Internos y el Comité de Industria, Investigación y Energía. Sus votaciones comenzaron el 30 de mayo y terminarán el 4 de junio.

Estos tres comités deben dar su opinión sobre el impacto que tendría ACTA en diversos aspectos de la vida de los ciudadanos de la Unión Europea o en su industria, lo que influirá en la decisión del Comité de Comercio Internacional, que, según explica la BBC, votará el 21 de junio para determinar su recomendación final al Parlamento Europeo.

Antes de esta votación, el 9 de junio, hay convocada una protesta en toda Europa contra el tratado.




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El 51% de los consumidores afirma que Internet les ayuda a elegir mejores productos y servicios

Puro Marketing - Los europeos se conectan a Internet y ven la televisión al mismo tiempo para complementar su experiencia de visualización El Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ha anunciado hoy los últimos descubrimientos de Mediascope Europe, el estándar de la industria europea en el estudio de consumo de medios, que se lanzó por primera vez en 2003 y que desde entonces mide la evolución de los patrones de consumo en medios de comunicación online, radio, televisión, periódicos y revistas. El estudio abarca también, por primera vez, el uso de Internet a través de cuatro dispositivos: ordenador, móvil, tabletas y videoconsolas. Principales hallazgos revelados en el congreso Interact de IAB Europe 426,9 millones de europeos (65%) utilizan Internet, y pasan de media 14,8 horas online a la semana. Un tercio de los europeos (37%) accede a Internet a través de más de un...

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El futuro de las mediciones Online

La gran variedad de dispositivos conectados, el número creciente de actores y la fragmentación de las audiencias han convertido en un reto la medición online. A las metodologías tradicionales, panel y censal, se ha unido en los últimos tiempos la medición híbrida, un intento de la industria por aunar las fortalezas de las dos primeras superando a la vez sus limitaciones. Pero la asimilación de este enfoque híbrido implica la superación de problemáticas asociadas, al menos en parte, al estado de madurez del mercado: la apuesta por la calidad y la capacidad crítica e inquisitiva necesaria a la hora de adoptar cualquier decisión. El objetivo último de la medición de audiencias no es otro que conocer la realidad del consumo de medios y cómo las tendencias demográficas, económicas, sociales, migratorias, tecnológicas hellip; Un objetivo apasionante que permite a la industria interpretar el mercado y, por extensión, los constantes cambios que se...

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El 20% de gasto de publicidad europeo, a internet

internetLos anunciantes confían cada vez más en la red: el gasto en el mercado publicitario online ha subido en el último año y ha conseguido traspasar la barrera de los 20.000 millones de euros situándose en una facturación anual de 20.900 millones de euros. Esta cantidad supone un crecimiento del 14,5% frente a los resultados del año anterior, según cifras que acaba de hacer públicas IAB Europe.

Frente a esas cifras, el mercado de publicidad off line mostró una tasa de crecimiento mucho menor: frente a 2010, los anuncios ‘tradicionales’ subieron sólo un 0,8% en sus cifras de facturación. Internet es ya el 20% del mercado de la publicidad, lo que supone que de cada cinco euros que en el Viejo Continente se destinan a anuncios uno va a parar a la red.

Según explica en un comunicado Daniel Knapp, la persona responsable del informe y responsable de Advertising Research en IHS Screen Digest, la razón de estos buenos resultados en publicidad online están en los formatos, que permiten más cosas a los anunciantes. “En segundo lugar, la explosión del big data ha permitido mejorado las posibilidades de tageting, mejorando la monetarización del inventorio“, añade, apuntando además que los cambios de objetivos en los mercados (con más interés en los emergentes) también juega a favor de la red.




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Invertir tiempo en contenidos es invertir tiempo en publicidad

Puro Marketing - Las herramientas creativas, que ha utilizado la publicidad para llamar la atención de clientes potenciales, comienza a perder eficiencia. En los comercios y micropymes es más fácil percibir la incapacidad que tiene la publicidad convencional para conseguir clientes. Los soportes publicitarios en Internet como la prensa digital, portales especializados e incluso Adwords de google, están orientados a cubrir la demanda que existe en un momento determinado, en otras palabras estos soportes publicitarios están dirigidos a un público que se encuentra en modo comprador y esta buscando un producto o servicio para satisfacer su necesidad lo antes posible. Nos preguntamos que ha sido de la capacidad de la publicidad, para generar demanda en públicos que no se encuentran en modo comprador y que quizá están en modo social (redes sociales) o modo buscador (recopilando información por intereses). En este tipo de público, la publicidad del impacto ya no es...

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Google anuncia la muerte del banner más longevo de la era internet (468 x 90)

Puro Marketing - El gigante de Internet Google ha anunciado hoy en su blog la #39;desaparición #39; del banner de formato 468x60, hasta hace no tanto uno de formatos más populares de anuncio. Además de realizar este anuncio, Google presentó un reportaje con la idea de ayudar a los publicistas a darse cuenta de qué anuncios funcionan en Internet y cuáles no lo hacen. Los datos del reportaje realizado por DoubleClick parecen ratificar la opinión vertida por Google al afirmar que el formato 468x90 prácticamente ha desaparecido. Lo cierto es que este tipo de anuncios han sufrido un descenso del 3% en impresiones. El 80% de las impresiones se los llevan los #147;tres mosqueteros de la publicidad online #148;: el anuncio rectangular de tamaño medio (300x250), el leaderboard (728x90), que se coloca en la parte superior de la página y el skyscraper o rascacielos (120x600). De acuerdo con los datos de DoubleClick los...

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La Nomofobia, el miedo irracional a salir de casa sin teléfono móvil, afecta al 53% de la población

Puro Marketing - Si eres de las personas que al olvidar el teléfono móvil en casa les entra el pánico e invade la ansiedad por sentirse desconectados del resto del mundo, puede ser que seas uno de los muchos alrededor del mundo que sufren de nomofobia. La nomofobia es definida como el miedo irracional a salir de casa sin el teléfono móvil. El término es una abreviatura de la expresión inglesa "no-mobile-phone phobia". Y es que el 96% de los españoles tienen móvil, cifra que supera a USA, China o Francia. EL 26% de los usuarios tiene dos móviles y el 2% tiene hasta 3 teléfonos. El 33% de los españoles navega en Internet a través de su teléfono. España es el país con más teléfonos móviles por habitante, casi 10 millones de españoles utilizan whatsapp para enviar mensajes, fotos, etc. Todas estas cifras hacen que nuestro país sea especialmente sensible a...

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El bloqueo legal a The Pirate Bay en Reino Unido

the pirate bay bloqueoSky Broadband ha bloqueado el acceso al sitio para compartir archivos The Pirate Bay. Es el tercer proveedor de Interent de Reino Unido que lo expulsa de su red, después de que el Alto Tribunal de Justicia (High Court of Justice) emitiera una sentencia obligando a las compañías a llevar a cabo la limitación. La decisión parte de una demanda por infracción del copyright de la industria pornográfica.

El proveedor de Internet británico Sky Broadband se une así a Virgin Media y Everything Everywhere en el bloqueo a The Pirate Bay. Otras compañías que prestan el mismo servicio, como O2 y Talktalk, están trabajando para hacer lo propio. BT (British Telecommunications Group) también actuará de igual forma, aunque le han dado un tiempo extra para realizar las implementaciones necesarias.

El bloqueo a The Pirate Bay por el conjunto de los operadores de red del Reino Unido parte de una sentencia del Alto Tribunal de Justicia. En ella se ordena a las compañías prohibir el acceso a los usuarios a este sitio para compartir archivos, según la información de la BBC. Las demandas que han provocado esta decisión jurídica vienen de la industria pornográfica, aunque también varias discográficas acusaron a la plataforma de violación del copyright.

The Pirate Bay está demandado por proporcionar a los usuarios enlaces magnéticos a películas, música y otros recursos multimedia. A partir de la confirmación en los tribunales de la violación de los derechos de autor, todos los proveedores de Reino Unido han tomado medidas para sacar fuera de su red al sitio.

En Holanda, un tribunal de La Haya también dio órdenes a dos proveedores de Internet para que bloquearan The Pirate Bay. Poco después otras compañías, no implicadas en esta decisión judicial, se negaron a implantar esta restricción a no ser que se les impusiera por mandato legal.




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