Cada marca genera una media de 145 contenidos al mes en medios sociales y crea 0,06 contenidos por cada 100 usuarios de su comunidad mensualmente.
Estas son algunas de las conclusiones del primer estudio que se realiza en España sobre la actividad de las principales marcas en medios sociales, que ha presentado hoy IAB Spain, la asociación española que representa el sector publicitario en los medios digitales. Este estudio, único en nuestro país, ha sido elaborado por la Comisión de Medios Sociales y liderado por Ontwice y Gestazión.
A fin de sentar unas primeras bases en el mercado, este estudio permite conocer la implicación del usuario con la marca y tiene como objetivo medir el estado del Top 50 de las marcas españolas inversoras en medios sociales y su relación con los usuarios.
El estudio analiza hasta 12 sectores y su actividad con las redes sociales y sus usuarios, aplicando diferentes variables de manera cualitativa y cuantitava. Para ello, se basan en un modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) que recoge valores como la comunidad con la que cuenta una marca, los contenidos que genera, los que generan los propios usuarios hacia esa marca o los comentarios y recomendaciones que ellos hagan.
Los datos obtenidos son objetivos y públicos, y corresponden a las 5 principales redes sociales en el momento del estudio (primavera 2012): Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn y Tuenti.
Así, observamos que las marcas españolas tienen una media de comunidad de 124.430 personas o que el número de interacciones que realizan los usuarios cada mes por marca es de 0,77 (por cada 100 usuarios). Comparando todos los sectores, los que mejor puntuación obtienen siguiendo los puntos PRGS son el de Servicios (Fundación Telefónica, Tesoro Público, PP y PSOE) y Energías (Repsol, Iberdrola, Endesa, gas Natural fenosa).
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