Puro Marketing - Dentro del mecanismo publicitario están muy presentes el producto, el mercado y, por supuesto, la publicidad. Sin embargo, es muy común dejar en un segundo plano la planificación de medios, una fase vital para el éxito (o fracaso) de cualquier campaña publicitaria. Es muy importante conocer las herramientas con las que cuenta el planificador para llegar a cabo su trabajo: los medios. De entre todos estos, la televisión ha sido clave para entender la publicidad durante la segunda mitad del siglo XX. Sin embargo, hoy en día vive una situación complicada. La televisión como medio publicitario no cuenta con la salud de antaño, sobre todo tras la llegada de Internet y los cambios del modelo de la TDT. Hemos pasado de contar con un reducido número de cadenas privadas, a encontrarnos con decenas de canales temáticos que alcanzan a audiencias mucho más reducidas y segmentadas....
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