Cuando Facebook compró Instagram todos teníamos claro que más tarde o más temprano la publicidad llegaría a la mentada red social basada en la compartición de imágenes y vídeos de corta duración. Y no nos equivocábamos, porque de un tiempo a esta parte Instagram ha empezado a jugar con el asunto, y ahora acaba de darle otra vuelta de tuerca mediante el anuncio de tres nuevas herramientas gracias a las cuales las marcas podrán conocer mejor el desempeño de sus contenidos de pago (los anuncios de imagen y vídeo vamos) y los orgánicos.
Entrando en detalles, dichas herramientas llegarán en las próximas semanas y meses al actual ecosistema de marcas que ya están publicitándose en Instagram en forma de un panel dividido en tres secciones principales, Account insight, Ad insights y Ad staging. ¿Y qué ofrece cada una de ellas? Pues de manera resumida, y según la propia gente de la red social, lo siguiente:
- Account insight: se trata del apartado destinado a ofrecer analíticas varias basadas en número de impresiones y otros detalles que proporcionan una visión general de qué tan bien le están yendo las cosas a la marca en el sitio
- Ad insights: en este caso, mostrarán el rendimiento de las campañas publicitarias para cada anuncio individual entregado al público objetivo brindando información como el número de impresiones, el alcance o la frecuencia
- Ad staging: es ni más ni menos que una herramienta que permite a los anunciantes y sus equipos creativos previsualizar, guardar y colaborar en los anuncios de las próximas campañas a poner en marcha
¿Interesante verdad? Nosotros creemos que sí, básicamente por el potencial que tiene el nuevo elenco de utilidades. Y es que con él los anunciantes pasarán a poder saber cosas de vital importancia a nivel publicitario, por ejemplo cómo está respondiendo el público objetivo a una foto patrocinada concreta, o descubrir cuál es el mejor momento del día para publicar una foto o un vídeo (cuestión nada baladí, especialmente en los casos de fotos y vídeos pagados porque lanzarlos en los momentos justos supone que funcionarán mejor y generarán menos gastos).
Así que sí, Instagram va a por todas con la publicidad, y es más que seguro que más pronto que tarde veámos cómo empiezan a distribuir publicidad en más mercados donde operan (hoy se limitan exclusivamente a EE.UU.), y también cómo se abren a todo tipo de anunciantes (actualmente sólo un puñado de grandes empresas se publicitan en Instagram).
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